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这是一场真的篮球赛,也是一款真的年轻化智达X3|新车

  原创汽车有文化2天前我要分享

  在网络社会中,鄙视链无处不在,篮球圈也不例外。

  看NBA的鄙视看CBA的,看CBA的鄙视看三对三的,看三对三的鄙视看街头篮球的,看街头篮球的鄙视看业余比赛的……

  我很无奈。

  篮球是世界第二大运动,在全球备受喜爱,尤其是在年轻人当中。而对于真正喜欢篮球的年轻人来说,看职业比赛固然能让我们热血沸腾,但能上场认真打一场比赛更能酣畅淋漓。

  这才谓之运动的意义。

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  但打比赛是需要场地的,是需要裁判的,是需要观众的。为此,7月26日,北京汽车在大连星海广场搭建了一个专业的篮球场,并请来著名篮球解说员苏群和国家级裁判给比赛打分,其目的就是为旗下的A0级SUV智达X3举办一场超high的上市发布会。

  不得不说,北京汽车的这一个想法还是很有创意的,毕竟再过一个月,篮球世界杯就将在中国举行,此时正是众多年轻人最沸腾的时刻。北京汽车以这样的方式吸引年轻人的目光,在篮球赛事之外奋力“推销”自己的最年轻化产品——智达X3,可以说是用心良苦。

  要知道,2019年的车市仍处于寒冬期,自主品牌作为中国汽车市场的重要力量,寻找新的营销方式成为其刻不容缓的任务。

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  那么智达X3要干什么呢?在汽车有文化看来,就是要进一步打开年轻市场,尤其是现在汽车消费的主力群体——90后。北京汽车股份有限公司总裁陈宏良表示,“以90后为代表的新生代人群己经成为汽车消费市场主力,数据显示,90后占据了2018全年汽车销量的26%”。因此,北京汽车审时度势,提前2.0AI时代战略,打造年轻化、智能化的品牌属性,持续不断地产品升级。北京汽车以智达X3这样一款年轻化产品来应对市场竞争,即瞄准年轻消费群体作为主要购买力,进一步带动销量增长,实现品牌年轻化具有重要作用。

  这些年轻人最大的特征是什么,其实就是“BUFF”。北京汽车智达X3作为北京汽车智系列第三款重磅产品,其主要特征也是“BUFF”。北京汽车股份副总裁、销售公司总经理吴周涛表示,“所谓BUFF,既有增强和进取之意,也表达了年轻一代人的不服和挑战的勇气。智达X3有强劲的动力BUFF、时尚的颜值BUFF以及潮流的智能BUFF三大核心优势,将与新城市青年们共同在球场上“共赢三双”,并肩感受热血青年的激情释放。”

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  显然,北京汽车对智达X3有很高的期望值,因为北京汽车清晰的认知到,对于汽车行业而言,只有洞悉未来,紧跟年轻用户才能保持竞争力。最重要的是,从智达X3开始,北京汽车将会蜕变成为“新北京汽车”。

  一个“新北京汽车”,一款新的智达X3,究竟能带来什么?汽车有文化认为,应该是包含两层意思:一个是价格的年轻化,一个是是产品的年轻化。

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  价格的年轻化自不必说,4.99-9.59万元的售价足以说明,透过这个数字,可看出北京汽车智达X3的“野心”,毕竟在10万级以下的市场当中,自主品牌的市场份额本就在大幅提升,而智达X3这样的价格下探,要比豪华品牌动辄打个6折、7折要更能吸引年轻人的注意。

  再有就是产品的年轻化,其中的重点就是要“新”,毕竟这帮年轻的90后可都是“喜新厌旧”的主儿,没有新东西,他们可能连一屑都不顾。

  所以可看到:

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  在智达X3的车标上,已经换成了全新的BEIJING标识,这就是最大的新。从设计上看,智达X3的前脸采用大嘴式进气格栅搭配鹰眼式前大灯、双L字日间行车灯,营造出年轻激进的氛围。侧面来看,新车采用了悬浮式车顶造型,并采用镀铬车窗腰线设计,使得视觉效果更加舒展。好看的皮囊必不可少,有趣的灵魂万中无一。

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和钢琴黑面板,整体质感得到肉眼可见的提升。

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  在动力性能上,智达X3搭载同级别领先的T动力发动机,“1.5T+CVT”的黄金动力组合最大功率110kW(150马力),峰值扭矩210N·m,百公里加速10.84s。 1.5T全铝涡轮增压发动机不仅保障了动力充沛,还兼顾了环保与节能两大优势,满足国六排放标准,而百公里油耗仅为6.9L,相较同级别降低了接近2L,保障动力性的同时更兼顾了经济型的双重需求。智达X3搭载超线性高效能比利时Punch CVT变速箱,冲击极小的优良换挡品质使得驾驶过程更加平顺丝滑。这样的组合放在同级别里,真的是很爽很快。

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  还有智能化,智达X3专为车打造的AI交互系统打通人车交流的“任督二脉”,让车主真正享受“人车合一”的驾乘体验。

  智达X3的AI交互系统,配备了百度CarLife手机互联、在线实时导航、OTA在线升级系统等配置,更有“5英寸仪表+9英寸中控屏”随性互动、全球领先的永不抛锚系统以及智能客户关怀,通过动力卫士、保养秘书、用车会计、电池助手、驾车达人、消息提醒等六大功能模块实时监控爱车状况并及时提供建议,保障驾乘者每一次出行安全。搭载科大讯飞语音控制系统能听懂40种方言,相比同级别竞品其AI可以轻松实现228项多功能控制,实现无障碍方言交流而且识别率高达99%,位于行业榜首。只需动动嘴,目的地导航、播放音乐、收音机、开闭车窗等功能均可轻松实现,真正让车主享受“君子动口不动手”的“开挂”般驾乘生活。

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  年轻化,北京汽车真的不是说说而已,也不是跟风而为,有智达X3这样的产品作支撑,北京汽车是有足够说服力的。随着北京汽车智达X3的上市,进一步完善了北京汽车2.0AI时代的战略布局,也预示着品牌属性进一步向年轻化用户靠拢。

  品牌和人一样经历着成长与焦虑,都曾害怕跟不上潮流而被时代所抛弃。哪怕曾经在市场上一度乘风破浪、叱咤风云,也很有可能因为新生代消费群体的崛起而逐渐式微。因此,整个营销界中达成了一个共识:得年轻人者,得天下。

  北汽智达X3以“年轻化”为切入点,研究年轻人兴趣需求,通过体验式营销建立起与年轻人沟通的桥梁,着实可以看见北京汽车今年以来的转变。

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  按照北京汽车的战略规划,未来的北京汽车将在年轻化的转型路径中,持续强化产品、品牌、服务之间互动,形成合力,用“产品服务双提升”链接用户、以“品牌产品双驱动”加速发展,靠“品牌服务双进阶”夯实内功,将年轻活力的“新·北京汽车”理念,融入到全生活场景的出行方式中,为年轻用户打造高品质的出行工具。

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