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斗鱼年内4曝直播乱象 在急功近利的高速路上刹不住车

8月1日凌晨0时26分,斗鱼直播平台(以下简称“斗鱼”)发布了关于主播“萝莉变大妈”事件处理公告,称“即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间,下架所有相关视频,并关闭主播个人鱼吧。”这一公告为近一段时间里沸沸扬扬的“萝莉变大妈”事件先暂时地画下了一个休止符。

,斗鱼主播“丑人齐WK”在驾驶的同时进行直播,并被发现涉嫌占用应急车道、压白实线并线、疑似超速的行为,后为此发表了不当言论。跟踪偷拍、聚众赌博、直播交通违章,种种直播乱象直指斗鱼直播监管的失职,同时也佐证了直播行业和主播培养的环境特点与要求已然转变。

随着斗鱼的上市,整个直播行业也开始进入到后直播时代。斗鱼作为刚上市不久的角色,以最快的速度将违规的直播间封停,而这种封杀与整顿,封杀的应当是恶俗网红主播,整顿的应当是直播行业,目的是让这个行业走向长期、稳定、健康的发展方向。

“萝莉变大妈” “照骗”带流量

综合整理新浪的报道,报认为,“萝莉变大妈”竟是精心策划的营销,本以为该主播会掉粉,结果却是粉丝逆势暴涨,简直令人大跌眼镜。粉丝、流量、广告接踵而来,炒作看似非常成功,产生的社会影响却十分恶劣。

在“萝莉变大妈”这一事件营销中,经纪公司、“大妈”主播、直播平台等都有不当行为,涉嫌恶俗炒作,玩弄虚假营销,借此收割粉丝流量,给社会造成不良影响。监管部门应介入调查,对当事人的违规行为依法处罚,并要督促直播平台加强管理,杜绝类似恶俗炒作行为,维护直播行业的干净环境。

斗鱼女主播直播违章 的规定,包括不能违反法律,也不能违反公共利益,同时不能侵害他人、知识产权,公序良俗原则,这是一个底线。”

同时有法律界人士表示,根据《网络安全法》等规定,网络运营者应当加强对其用户发布的信息的管理,发现法律、行政法规禁止发布或者传输的信息的,应当立即停止传输该信息,采取消除等处置措施,防止信息扩散。直播平台有义务对直播内容进行监控审核,对违反法律或公序良俗的内容应停止发布,并采取相应防范、处罚措施。

“后直播时代”的主播培养

财经网认为,从“乔碧萝殿下”在6月17日开通?辈ゼ涞饺缃瘢鼋霾坏搅礁鲈率奔洌扒潜搪艿钕隆背晌巳司〗灾闹鞑ィ谄浔澈螅钦鐾哦拥牡牟呋统醋鳎梅床钚Ч蛟熘鞑サ娜榷取?

无疑,这次事件的营销是成功的,“乔碧萝殿下”一个月就拿下3万流水的礼物,作为一个开播不到两个月的新主播,实属难得。

随着斗鱼的上市,整个直播行业也开始进入到后直播时代,从内容上看,炒作、博眼球、打擦边球已经成为直播行业早期的问题,但如今靠这种炒作走红的也变得越来越少。随着事件的发酵,斗鱼作为刚上市不久角色,以最快的速度将其直播间封停,而这种封杀的应当是恶俗网红主播,整顿的应当是直播行业,目的是让这个行业走向长期、稳定、健康的发展方向。

主播资源成为斗鱼的一大难题,平台要想留住用户,必须拥有大量头部主播资源,头部主播的资源竞争成为了直播平台面临的长期问题。招股书显示,截至2018年12月,斗鱼与国内TOP100游戏主播中的50位签订了独家直播合同,包括8位TOP10主播。2018年,具有职业电竞背景的48位头部主播吸引了超过1.2亿用户观看。

斗鱼在其上市招股书中谈到风险时说,“我们可能无法吸引、培养和保留一些大主播,这可能影响我们的用户保留率,从而对我们的业务和运营产生不利影响。”

随着头部主播的频繁跳槽,其薪资的水涨船高,在平台的大力扶持下,头部主播在一定程度上会为平台带来不错的效益,但这种资源的一味倾斜,主播行业很容易形成马太效应,对于长远的行业发展,存在一定的风险。

而以目前的情况来看,腰部和尾部的主播要想崛起也变得更难,但以这种炒作的方式去博取眼球,获得热度,从侧面也说明直播行业需要一个健康的主播培养机制。

营造光鲜业绩 为上市造势

据中国经济网报道,向美国证券交易委员会(SEC)正式递交招股书,拟在纽约证券交易所挂牌,交易代码为DOYU,预计融资规模 5 亿美元,交易将于5月进行。即为5月6日路演,5月16日上市美股。然而与斗鱼几乎同一时间IPO的瑞幸咖啡按时上市,斗鱼却在5月6号时被爆出将延迟至少一周上市,之后又因一系列原因一直推迟到7月份,交易地点也从纽交所转移到纳斯达克。

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