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互联网女皇年度报告关注媒介形态升级???直播助蘑菇街复购提升4倍

6月12日凌晨,北京时间,“互联网之母”玛丽米克尔发布《2019年互联网趋势报告》。《中国互联网发展报告》的内容是高淳资本撰写的,高淳资本自2014年起就是“互联网大帝”,与高淳资本连续第六年合作。

电子商务是玛丽米克尔每年在《互联网趋势报告》中关注的一个重要模块。今年也不例外。在2019年的报告中,玛丽米克尔将开放互联网的核心作为讨论的起点之一,并期待着电子商务的未来发展。

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Mary Mickel认为,消费者希望通过互联网获得更高效、更具成本效益的内容和商品,而企业则希望通过互联网实现更多的产品服务销售,平台和监管机构则希望维持更稳定、有序、多方的网络秩序。

报告指出,尽管电子商务在零售业的增长率在达到15%后已经放缓,但其12.4%的季度环比增长率仍远高于实体零售业的2%。在报告中,玛丽米克尔详细阐述了媒体形式升级对包括电子商务在内的互联网业务的明显推动作用。

视频的增长,特别是短视频的增长,一直保持着快速的趋势。美国用户每天观看数字内容的时间在五年内翻了一番,Facebook作为最大的社交平台,用户的视频时间在一年内增加了一倍。时代。

图像领域也出现了值得关注的媒体形式升级:移动互联网技术的发展使图像制作和共享的门槛不断降低,更生动的图像显示在交互中发挥了重要作用。用户之间的操作。同时,基于图像的算法和人工智能识别技术的进步将进一步促进未来图像在用户中的推荐和分发。

这些媒体形式的变化为电子商务获取未来市场提供了基本条件。

该报告引用了美国时装电子商务STITCH FIX作为例子。根据个人情况,为每位用户提供个性化服装解决方案的商业模式帮助STITCH FIX在过去几年中实现了用户规模的急剧增长。在STITCH FIX平台上,图片和视频是与用户进行通信的最重要方式。

电子商务创新媒体形式升级的案例不仅发生在美国,而且还发生在高级资本提供的报告中国部分中国内电子商务平台中在线零售创新的广泛使用。

高级资本突出了淘宝直播,快手和蘑菇街三个案例。它认为三个用户可以通过手机直播提供个性化的互动购物体验,这将大大提高交易转换率:淘宝直播2010年直播GMV超过1000亿人民币;通过实时购物和快速购物等产品功能,快速实现内容社交流量的有效商业转换;直播在蘑菇街贡献了24%的GMV,并将用户回购次数增加了4倍。

以蘑菇街为例。除了在现场直播业务中有效利用媒体格式升级外,他们此前还以图形外观和短视频的形式推出了该品牌的首个测试业务,并改变了国内服装电子商务品牌新的过去。 “主要和人民补充”的方法直接以匹配的形式呈现。通过内容信息密度,基于实际生活场景的实际佩戴解决方案可以有效提高用户的粘性和销售转换效率,从而帮助用户,品牌和平台实现双赢。

媒体形式的演变永远不会停止,将有不同的平台来抓住升级带来的奖金,并成为引领商业趋势变化的新领导者。

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